国藏汾酒拍出 209 万天价，刷新白酒拍卖纪录，成为液体黄金

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一瓶国营汾酒以209万元的天价成交，打破了1959轮子品牌茅台6月创下的103万元的成交纪录。此事近期引起业内热议，也让汾酒再次成为业内名人。重点。

9月5日，唯一荣获巴拿马国际博览会一等奖牌的中国白酒品牌汾酒国家收藏95周年纪念慈善拍卖会在北京举行。 20瓶国家收藏汾酒纪念酒被竞拍者抢购，总成交额3076万元。每瓶平均拍卖价格为153.8万元。单瓶最高售价为209万元，高于今年6月茅台卖出的103万元。 “天价”翻了一倍多，刷新了中国单瓶名酒最高价、平均价和拍卖总价三项纪录。

名副其实的“液体黄金”

仔细一看，本次拍卖的国藏汾酒的平均售价为每克323.79元，远高于当天北京千足金每克的306元。堪称名副其实的“液体黄金”。

国藏汾酒是国家博物馆收藏的名酒。被著名历史学家、文物鉴定家石树清先生誉为“中国白酒第一藏”。此次拍卖的95瓶国家珍藏汾酒纪念酒，是汾酒集团为纪念汾酒在巴拿马国际博览会上荣获中国白酒一级品牌奖牌95周年而特制的95瓶国家珍藏汾酒纪念酒中的20款。 。该酒是汾酒集团特选，由国家调酒师采用新中国成立60多年的珍稀原浆精心调制而成。

汾酒集团董事长李秋喜表示，纪念酒从原酒到产量都充分体现了其稀缺性，增值潜力巨大。为了确保该拍品不可复制，汾酒集团甚至在公证处的监督下，在拍卖前销毁了该拍品的所有包装模具，使该拍品成为绝版。

由于对拍卖品的升值充满信心，汾酒还在2015年提出了回购计划。2015年，汾酒夺得巴拿马奥运会冠军100周年，如果买家不想继续收藏，汾酒集团可以回购。交易价格上调10%。通过抽签方式，在交易价格基础上加价100%回购20%。

此次回购计划确实解除了大家之前对于收藏天价葡萄酒风险的担忧，让买家实现了零风险收藏。

中国烟酒行业首家公益慈善基金会

有竞拍者透露，汾酒被天价抢购，不仅是因为其增值潜力，更是因为汾酒集团的发展前景以及勇于承担社会责任、积极参与公益活动的精神。

据汾酒集团介绍，本次拍卖所得3076万元将注入中国烟酒行业首家慈善基金会——汾酒集团慈善基金会，成为汾酒集团最大的慈善机构，帮助有需要的人，回馈社会。社会。支付。

汾酒集团还对外承诺，自今年推出高端汾酒品种“国藏汾酒”起，五年内，每售出一瓶国藏汾酒，销售额中的200元将纳入“汾酒集团慈善事业” “基金”用于扶贫济困、捐资助学等公益慈善事业。

据了解，为了深入探讨公益慈善基金会的未来发展思路，汾酒集团特地与品牌中国产业联盟于9月9日联合举办了“汾酒集团品牌建设与社会责任研讨会”，这表明汾酒集团致力于这个关注公益慈善基金会。

目前，汾酒集团慈善基金会已开始向山西省民政厅办理申请审批手续。该基金会一旦成立，将在全国烟酒行业首创，也将推动汾酒集团公益慈善事业的制度化和长远发展。汾酒集团将通过基金会为社会公益和慈善事业做出更多贡献。

汾酒的力量——在无声无息中爆发

全国收藏汾酒纪念酒慈善拍卖在社会上引起了巨大反响。营销专家分析，本次拍卖是汾酒集团品牌营销的又一次成功。

确实，从品牌营销的效果来看，一方面，由于单瓶茅台拍卖仅103万元，活动本身对汾酒的品牌价值有一定的提升；另一方面，这个活动是可扩展的，可以使用5年。溢价回购将进一步提升品牌价值，尤其是品牌美誉度。

事实上，今年以来，汾酒集团在品牌营销方面动作不断：一是李秋溪董事长提出2015年销售额力争突破百亿大关；随后，与吕梁市政府、汾阳市政府合作，高调启动杏花村酒业集中发展展区建设；随后他强调自己是1905年巴拿马万国博览会上唯一的葡萄酒一级金奖获得者，并宣布将于2015年在杏花村举办世界酒文化博览会……与以往的沉默相比，汾酒的爆发力可谓喷薄而出。然后出去。

可见，汾酒品牌价值不断提升，为高端产品的溢价奠定了基础。 2009年，汾酒的主要销售区域仍集中在山西及周边地区。要实现百亿的目标，必须放眼全国市场，这就要求汾酒继续走高端路线。汾酒集团近期的一系列举动也表明了其树立高端品牌形象的坚定信心。

2010年8月，汾酒集团在太原隆重举行新品发布会，高调推出国藏系列、青花系列、老白汾系列六大旗舰产品，有效填补了系列与其他产品的价格差距，改善汾酒。产品结构。其中产品国藏汾酒，终端售价9999元，以其端庄古朴的造型和出众典雅的高贵品质，受到了全国各地经销商的高度关注，成为国内酒类的最大亮点之一。白酒行业进入金秋时节。

此次20瓶国家珍藏汾酒的成功拍卖，也从侧面体现了汾酒的传统魅力和品牌价值，进一步提升了汾酒的高端形象。同时，拍卖是国际上通行的交易方式，此举也具有一定的意义。以提升其在国际市场上的品牌形象。