律师发朋友圈的意义：替代公号、塑造形象、生动名片

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标题图-商务网

一、律师发朋友圈的意义

随着互联网流量逐渐从PC向移动端迁移，微信作为社交工具走进了人们的生活，并逐渐布局移动通讯、支付、娱乐等各大场景，隔离了大量用户的停留时间。朋友圈功能作为微信产品的一大支撑，除了日常生活记录功能之外，还被探索出更多用途。对于律师来说，笔者认为朋友圈的意义有三个方面：替代公众号、塑造形象、生动名片。

1.1 替代公众号

在微信内容生态中，自媒体已成为红海。随着公众账号数量不断增加，包含大量同质内容和公众账号，新账号难以区分；由于微信团队的调整，公众号的入口从一开始就与普通联系人并列。归入“订阅号”等次要类别，入口进一步加深。这个时候运营公众号需要大量的时间和精力进行维护，而且可能还得投入大量的资金和物资进行推广，否则很难取得成效。

于是有人在朋友圈提出了公众号的概念：一个普通的个人微信ID，但以公司或团队的名义运营。您可能已经遇到过很多这样的情况。目前，比较常见的是一些零食配送团队喜欢使用这种操作方式。微信ID在朋友圈（专攻深夜）发布美食图片作为宣传账号，同时接受订单和微信红包支付还具有客服功能。

律师朋友也可以借鉴这个思路，将自己的朋友圈作为公众号来运营；或者如果想用公众号运营一个团队或律师事务所，但没有足够的人力、物力，不妨从运营微信号开始。以您的团队或律师事务所的名义进行推广。

这样做有三个好处：

首先，普通微信ID当然与联系人处于同一列表级别，群组消息会直接显示在手机锁屏上，但也要注意不要频繁骚扰好友而被拉黑；

其次，普通微信账号可以参与朋友圈社交。与订阅号推送消息打开的可能性相比，刷朋友圈是一定会看到的一种交流方式；

第三，相比订阅号的死板推送和诸多受限的消息回复功能，普通微信朋友圈中的点赞和消息无疑更具互动性和沟通性。

1.2 创建镜像

你平时参加的活动，你读的书，甚至你在办案过程中的想法和经历。如果能将这些实践过程中的图文素材和心路历程以适当的方式记录在朋友圈中，日夜积累，就能塑造职业形象。律师形象。

律师业务的一个主要渠道是同行、亲友的介绍，这样的介绍包含更多的信任和认可，成交的概率更高。但律师不太可能整天与周围的同事交谈，”

我在某个领域比较专业。如果你有这方面的业务，可以介绍给我。”或者你可以告诉你的亲戚朋友，“我是一名律师，在某个领域非常专业。请帮我问问有没有想找的人。“如果你是律师，就来找我吧”——不可能，这种做法太烦人了。

律师的正常做法是在日常交流中有意无意地传达自己在某些领域的专业知识，或者不言而喻地在某些领域处理漂亮的案件，自然会口口相传，甚至更是如此。比较勤奋的人会总结自己的经验，写成论文，然后得到大家的认可。虽然形式不同，但本质都是向周围的人展示你的职业形象。

而微信作为手机上最流行的社交工具，无疑是一个绝佳的展示窗口。通过适当的方式，你可以在朋友圈展示自己的学习、研究、工作状态。在分享生活、社交的同时，还可以间接传播您的专业信息，塑造专业形象。无需花费专门的时间。您分享的每个状态都可以显示在您朋友的时间线上。当你的朋友或者朋友身边的人有满足你需求的法律服务需求时，他们自然会首先想到你。

1.3 生动的名片

据说现在很多HR招聘人员不仅看简历，还看朋友圈。

因为简历中可能有很多点缀，求职者一定要尽力展示自己的优势；朋友圈可以体现一个人一贯的生活和工作状态，一般更有助于判断一个人的性格和观念。这些并不容易呈现，但对于招聘团队来说却是一个非常重要的指标。

同样，一张刻板的名片只能帮助律师传达这么多信息。对方无法知道你的为人如何，或者你的专业水平如何。而精心经营的朋友圈就相当于打造了一张信息丰富的个人名片，而且展示的方式更加生动，展示的内容也更加有血有肉。

如今的法律服务市场逐渐转向买方，当事人有更多的渠道了解和选择律师。当客户咨询律师时，有时就像面试官来招聘。除了看这个人的简历是否符合要求之外，可能还要看这个人的三观是否一致，对律师是否有眼光等等。最后，你还可以添加一个微信公众号“跟踪检查”。精心打造的朋友圈记录，或许就是一份成功的律师面试简历。

2、律师发朋友圈的姿势

有趣、信息丰富且时尚。

这是作者从从事公众号运营以来对内容的追求。如果用运营的方式发朋友圈，其实就是一个内容输出的过程。您还需要遵守这三个价值标准，才能取得更好的营销效果。

2.1 有趣

有趣是指你在朋友圈发布的文案和图片不是直白的自言自语，而是有一定的故事或互动空间；

即使是专业领域的一些见解和总结，最好从巧妙的角度介绍一下，然后开始阐述。这是一个技巧。如果有些事情可以用图片来解释，就用上面的图片吧。尽量减少文字描述。人们不喜欢读它。俗话说：一图胜千言。为什么很多女孩即使在谈论完全不相关的事情也要强迫自己自拍？因为说了很多话后，人们不知道如何回应，但图片很容易评论。

当然，更好的做法是通过图片和文字连接起来，制造出曲折的戏剧效果，或者制造悬念来吸引人们参与讨论。我推荐一本书：《你的剧本太糟糕了》（[美国人]  M. Akers），里面列出了许多电影编剧使用的套路。原理都是一样的，值得借鉴。

事实上，它并不一定需要专门设计。如果你是一个热爱生活的人，经常能发现生活和工作中有趣的小细节并愿意分享，那么在朋友圈中也能保持良好的互动，更加轻松真诚。

2.2 有信息

有信息就是在朋友圈提供一些有价值的信息。很多人只是内容的消费者，而未能参与到生产过程。换句话说，他们只能成为别人价值的传播媒介，而无法创造自己的价值。这样的朋友圈里，所有内容都被转发。在其他人看来如何？尝起来像嚼蜡。

即使你转发了别人的文章，你也应该在阅读后添加自己的评论和想法。总之，需要对已有的内容进行一定程度的提炼和加工，在其中加入自己原创的东西，这样才能从众多的转发内容中脱颖而出，展现出自己的思维逻辑和专业视角。

除了转发评论之外，之前看到有人总结自己在某个领域读过的文章，每天固定时间更新，吸引了大量同行观看。事实上，创建有用的朋友圈的方法有很多。只要你知道一个原则：任何有价值的东西，一定是投入一定的时间和精力后的产出。仅仅转发和点赞是起不到有用的效果的。

2.3 时尚

拥有风格，就像公众的名字一样，意味着与众不同。事实上，因为朋友圈是基于个人身份的，所以比公众号更容易塑造个性、脱颖而出。因此，想要在朋友圈里变得时尚，就必须将自己的个性充分融入其中，并在有趣有趣的前提下释放出来。让每一位浏览朋友圈的访客都有耳目一新的感觉。

有些人自己很有魅力，朋友圈也可能很友善；有些人比较感性，他们的朋友圈可能充满感触和感悟；有些人冷静理性，他们的朋友圈里会有很多分析和推理。 。你可以选择释放自己的真实个性，也可以为了职业需要而刻意营造理想的个性状态。

打造独特的朋友圈。每次你发布状态时，都会流露出强烈的个性。它不仅可以帮助您的消息在朋友的时间轴上获得更多关注和互动，还可以帮助您匹配更多志同道合的朋友甚至未来的伴侣。

在这里我要夸一下，作者的朋友圈正在努力遵循上述原则。有兴趣的可以加作者微信参考（亲爱的微笑：-D）。

三、律师朋友圈发帖意识

咱们就来说说这几天朋友圈疯传的罗尔事件。

3.1 罗尔事件

不知道有多少律师朋友出于爱心帮忙传播相关图文，甚至还给客户提供金钱支持。随后，罗尔遭到前同事和各界人士的批评和打脸。不知道成为传播链条中一环的朋友们，心里还感到悲伤吗？你怎么认为？正如笔者在上一篇文章中所说，朋友圈是展示律师个人职业形象的重要场所。除了日常娱乐、社交之外，律师在朋友圈转发消息时仍需保持一定的职业谨慎。

哪怕是朋友圈转发这样的小事，也容不得马虎。因为律师的身份也为朋友圈转发提供了隐含的专业背书，所以人们有理由相信律师比大多数普通人有更强的逻辑分析能力，他们转发的一些信息更可信。如果一个律师珍惜自己在朋友圈中的职业形象，只有在清楚了解基本事实的情况下，才应该传播很多热点新闻。否则，他应该以谨慎的态度观望，而不是盲目跟风。

3.2 媒体链

媒体对热点话题的消费是有食物链的。谁拥有更多的信息渠道、更强的逻辑判断分析能力、更强的文案组织和表达能力，谁就能从这个掠夺者身上获利。但往往有螳螂捕蝉、黄雀落后的时候。更高层的信息消化和分析师最终站在了食物链的顶端，成为最高的热点消费者，而前面的发言者只能起到铺路的作用。

希望律师在朋友圈的交流环境中秉持职业审慎态度，避免成为低级消费者；同时，他们能够发挥专业意识，在专业范围内对新闻做出合理的分析和判断，并在适当的时候发声，挑起混乱，澄清混乱。

个人公众号：吴浩的备份，期待我们成为朋友。