2023 年 Q1 短剧市场：数量井喷、佳作不断、变现跑通，优酷短剧成果斐然

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作者|查小白

数量井喷，佳作不断，实现进展顺利。用这个词来形容2023年Q1的短剧市场再合适不过了。经过一番波折和重新排名，这种新的内容形式正在迅速成熟，精品化、专业化是大势所趋。

在此前提下，平台大力加大投入。作为短剧赛道的先行者，优酷在短剧方面的成就有目共睹。仅看2022年，开播短剧《致命主妇》就取得了优异的成绩，成为第一部收入过千万的短剧。其后，古装重生剧《唯一你没见过的女孩》、都市言情剧《别跟我姐姐撒野》频频引起业界震动。民国偶像剧《金童玉女》上线45天，成为优酷第二部票房破千万的短剧，引发全国观剧狂潮。

精准击中受众心智的品类、频频破圈的热门内容，都与平台不断完善的合作模式密不可分。不可否认，如今的短剧行业环境给了创作者更多脱颖而出的机会，但也降低了进入门槛。更激烈的竞争让创作者面临越来越大的压力。

为了从源头推动优质内容，优酷于2022年正式启动“创业计划”，旨在链接产业力量、IP平台、投资人、品牌等，为优秀的创作团队和优秀的内容提供更好的创投环境。为年轻创作者提供更好的创业投资环境。他们提供了更多的机会和保障。

4月17日下午，“创业计划2023——全力以赴，短“聚”未来”路演活动成功举办，《仙主有难》《欲望陷阱》《千金》 《杨昭昭的自救指南》《当我再次遇见你》五个项目作为平台支持的优秀项目创作案例进行展示。

“让百花齐放”一词就是对这一活动最好的诠释。优酷内容开放平台总经理钱静提到，“我们最担心的是，某个题材的剧火了之后，我的团队会接到很多同题材的项目。我们希望短剧能够展现探索精神 平台我们要扛起创新的旗帜，走向更好。”

对于平台来说，“合作”是打造自己的短剧内容生态的关键一步。同时，这也意味着优酷对短剧创作者的“精准”支持，将进一步助力优质产品的呈现，从底层内容逻辑推动业务。文化的发展为短剧赛道提供了更多的市场可能性。

有了平台的全链路支持，一部价值千万的短剧是如何诞生的？

优酷对优秀创作团队扶持的诚意和决心一直有目共睹。

2021年，优酷开放学校成立，首要目标是为行业培养人才。随着短剧赛道日趋规范，开放学院于2022年推出“创业计划”，重点关注短剧、网剧、网络电影的投融资、孵化和研发，同时打造青年扶持计划。导演和制作团队再次加价。

规范、科学的合作流程是“先行计划”赋能内容的第一步。平台积极与有意参与的各方开放合作，从提交的项目中筛选具有戏剧品质、商业潜力、社会价值的项目建议书，每季度发布路演计划，并组织专业评审团对项目进行现场评审。项目及路演 审核通过后，优酷内容开放平台将组织后续项目的联系。

本次路演的五个项目《仙君之劫》《欲望陷阱》《黄金之女》《杨昭昭的自救指南》《第一次遇见你》是其中之一他们。从类型角度来看，这些短剧在边界融合和拓展方面给观众带来了很高的期待。

比如，《仙王之劫》突破了仙类题材短剧“特效没钱、审美跟不上、内容难以为继、观念难以审视”的困境。这是一次突破性的尝试； 《黄金千金》延续豪门题材，在“一个普通人突然从天而降巨富”的框架上大胆构思，用轻悬疑打造人物关系的微创新表达； 《杨昭昭自救指南》针对15岁至35岁人群，针对女性市场，以“书游+无限直播”设定为先导，融合古装、悬疑、爱情元素，使其充满了青春气息。景点。

这些优质项目的发展离不开制作团队的专业和洞察力，但同时也离不开平台的支撑作用。 2021年，优酷短剧推出“扶摇计划”，解决内容来源稀缺、潜在创作者缺乏支持的问题。通过BB撮合连接优酷、IP平台和制作者，保障优质项目。

经过近两年的发展，“福耀计划”已升级为从IP改编、前期剧本、到推广营销的全链路支撑体系，并在内容、数据、资金、和资源。迭代升级。本次路演项目中，《当我们再相见》已经提前参与福耀项目。平台在视觉升级、创意营销等方面匹配了相应资源，帮助项目突破圈层、发展壮大。优酷内容开放平台短剧中心负责人孙野表示，“内容比太多更重要。如何发现优质的早期项目并进行全流程质量控制，更好地服务短剧创作者是我们最关心的问题。 ”

在内容端的制作支持和创意灵感方面，优酷短剧可以为创作团队提供长期稳定的1V1沟通机制，有专业制片人提供沟通和指导，可以更好地协助剧本优化、拍摄质量控制和其他过程。

路演现场，《再次遇见你》制片人张再提到，《再次遇见你》的剧本创作过程，也是编剧秦爽、李爽从长剧向短剧转型的孵化过程。 。过程，整个脚本创作都受益于该平台。

平台制作人不仅用数据和经验帮助团队搭建剧本结构、让人物剧目标更加精准，还协助年轻编剧将剧本台词和风格写得更加市场化。

同时，在营销方面，优酷平台还可以提供全套的宣传资源，包括剧本营销点的前期沟通、实时热度的辅助检测、基于优势的及时为团队进行宣传指导等。整个平台的。

比如，《欲望陷阱》的制作团队上海凡酷文化在2020年就与优酷合作，微短剧《总裁的甜妻》观看次数过亿，收入增长近10倍。

《欲望陷阱》制片人严江宇回忆，优酷平台宣传团队在数据反馈内容工作中提供了很多有效支持。续播率、搜索量、情感亮点、弹幕关键词等系统指标可以协助团队进行前期规划和后期营销，寻找优化的空间和方向，在有限的预算下达到“以小胜大”的效果。 。

即使在项目后期，平台也针对剧情逻辑、情感梳理、制作细节等提供精准细致的建议，帮助单集剧情设定更好的结局来吸引观众。

从整体平台战略来看，“创业计划”再次展现了平台与更多合作伙伴共同推动内容升级的态度和信心，也再次展现了“投资+账户共享”合作的长期有效性和稳定性。模型。这不仅可以降低制作方的投资风险，还可以整合各方优势资源，不断升级经过市场检验的创作体验。

可以说，在更苛刻的市场需求到来之前，优酷短剧已经为优质内容团队提前找到了一条应对精品时代的可行路径。

回归内容驱动，深化商业探索，优酷短剧“领先一步”

得益于长期的生产力培育，优酷热门短剧内容增长强劲。

2022年短剧票房排行榜TOP5中，优酷独占《致命主妇》、《女仆》、《唯一你没见过的女孩》三个席位。其类型丰富度在长视频平台上也表现出色。除了抓住当下短剧市场消费特点青睐的甜宠题材外，还涵盖了家庭婚姻、古装女主、都市爱情、民国等多元领域。

今年，优酷短剧进一步加快了内容的细化布局。路演现场，优酷PGC长剧、短剧负责人刘华波正式公布了2023年优酷短剧推荐名单。与去年相比，平台从预算、资金等方面都加大了投入和支持。业务层面，将布局四个主题、二十余部作品。

女性和甜宠是优酷布局的重点，但在大品类方面，平台将进一步细分赛道，以更精准地把握用户需求。

其《春心适时断》系列主打甜而不腻，为热衷甜宠的观众提供情感价值； 《爱恨逗》系列热衷于用强烈的动机和强烈的人物关系直击用户的内心； 《世界觉醒是一个女人》主要讲述女性觉醒和温暖互助的故事。此外，男性频道赛道上还有《男人膝盖上的黄金》系列，也捕捉了小人物逆袭的酷炫布局，以更好地适应观众心理。

优质内容加平台资源，意味着短剧的商业价值更有底气。在市场层面，也为行业和品牌激发更多变现思路。

如今，短剧的内容生态已经发展和完善，“短而精”的业态在市场逻辑上也逐渐变得顺理成章。在优酷看来，其短剧的商业价值不仅仅是传统的“内容”营销，而是可以开拓思路、涵盖IP衍生话题联动、电商整合营销等多个层面。

这首先需要更多的商业内容主题导向和资源链接。优酷商业营销总经理李丹丹表示，商业化一直有两个方向，一个是TO C，一个是TO B。TO C就是满足用户的口味和想象力。只要宣传和发行到位，是比较容易实现的。但TO B的商业化则不同。剧集将成为品牌的合作资产，因此价值观将变得非常重要，平台需要积极引导内容的方向。

从这个角度来看，优酷通过IP的全球营销能力和线上线下融合能力，在短剧赛道上进行了创新和成长。比如优酷出品、屈臣氏冠名的《姐姐们举杯喝酒》，品牌在内容设定上深度绑定了女主角的职场路线，充分体现了短剧的“广告内容”，同时结合内容制定更灵活的营销方式，联动站外营销可以增加品牌的话语权和转化率。

可以说，好的故事是好的营销基础，商业化的爆发体现了优质内容的爆发。按照这个逻辑，优酷实现了从内容生产、推广到商业化的良性循环。未来，优酷还将考虑产业合作，例如基于短剧IP开发剧本、进行主题营销、与当地文旅联动等，为品牌寻找更多共鸣方向和触点。