Barbie 芭比真人电影成 2023 年全球票房最高，卡拓雅公司全面布局国内合作

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随着《芭比》真人电影成为2023年全球票房最高的电影，芭比IP掀起了全球热潮，并再次获得中国消费者的关注，成为热门话题。

作为芭比IP中国大陆总授权商，卡托亚公司顺势而为，全面策划芭比IP在国内不同领域的合作，共同造就芭比热潮，成功赢得新消费市场的认可。

65年的长寿

时尚魅力，紧随潮流

芭比诞生于1959年，从此拉开了与众多时装设计师品牌、明星、专业人士等联名合作的序幕，并成为众多时装设计师的缪斯女神。

今年是芭比娃娃诞生 65 周年。电影上映后引起巨大积极反响，国内观众和消费者对品牌有了新的认识，也引起了品牌的关注。

从IP本身的特点来看，以抢眼的粉色为代表色，并采用高饱和度的颜色与产品结合。芭比娃娃65周年纪念日的主题是“塑造你自己的未来”。名创优品以此为设计灵感，将复古潮流与缤纷新时尚相结合，以舞台为货架背景，在全国近4000家门店推出数百款融合经典。  Pink推出的新款多巴胺彩妆产品吸引了众多年轻消费者。

同期，名创优品在上海、北京、广州等年轻人聚集的时尚目的地分别推出了芭比联名快闪店和芭比巡游活动，成功带动了产品销量和社交媒体热度。

突破个性化美

IP自身多面性与产品的结合

品牌跨界的成功在于其所传达的精神内涵。近期，芭比率先拓展与不同品类的时尚品牌合作，通过IP联名突破目标客群，告诉所有女性美丽不仅仅是一方面，传递个性化体验。

芭比和海马合作推出了多款芭比新造型，所有灵感均源自芭比娃娃的经典形象。例如，其中一个设计来自1985年的经典产品——昼夜芭比。芭比身穿粉色西装外套，在职场中驰骋。经过巧妙的改造，芭比娃娃穿着粉红色的裙子，度过了下班后的美好时光。很受年轻女性的欢迎。

传递女性精神力量的内涵

IP赋能合作品牌

芭比与宝洁的合作也体现了芭比对女性精神力量的积极影响。清洁护理产品的大部分消费者是女性。让女孩“从零开始，在日常生活中成就美丽”也是宝洁的品牌理念。

为了更形象地表达这一理念，宝洁采用了芭比长发造型，出现在屈臣氏线下门店。旨在鼓励女性认识自我，准确定位IP受众。

护舒宝一直是定位女性产品的国际品牌，崇尚“我是女孩”。芭比也做出了突破性的尝试，携手狐鼠宝全球，首次实现女性护理产品合作。狐鼠宝此次推出芭比联名礼盒，以强力时尚的多巴胺配色，激励女孩做闪亮自信的自己。

基于以上成功合作案例，芭比IP不仅能够把握IP本身的特点，精准定位IP的受众群体，了解不同发展阶段的品牌定位，利用创意素材推出产品组合，快速赢得市场不断变化的新消费市场。

周沁媛女士从事授权行业近15年。拥有迪士尼、三丽鸥、美泰等国际知名IP授权经验，在玩具、出版、美妆、文化创意、零售品牌等领域有着深厚的合作基础。她将出席3月28日至29日在东莞迎宾馆举办的第十七届中国品牌授权高峰论坛，发表“新时尚——潮流IP如何永远保持潮流”的主题演讲，分享如何打造老少皆宜的经典品牌。生活方式超级IP的方法论。

本次高峰论坛由中国游戏玩家协会授权行业分会主办，主题为“破石立IP，联动美好‘新’生活”。

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