2023 年中国电影市场报告：观众话语权提升，主流审美与传统文化成关键

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传统院线电影的发展正在从“增量时代”走向“存量时代”。尽管银幕和影院数量不断增加，但平均观影上座率仍在下降，显示出观众在市场上的话语权将空前提高。据全球新经济产业第三方数据挖掘分析机构（ ）最新发布的《2023-2024年中国电影市场运行现状及发展趋势研究报告》显示，2023年中国“国庆”黄金周电影市场截至收官总票房27.34亿，较去年同期增长83%，总观影人次突破6511.4万人次，同比增长80%。如今，触及社会话题、提供情感价值的电影不断突破行业，成为当前电影市场的主流审美。借鉴中国传统文化、弘扬东方美学，是2023年高票房电影成功的又一关键。与IP孵化相对火热的年份相比，大IP未必能背书票房，出现主导电影票房的明星正在逐渐消失。随着电影成功与否的不确定性增加，制片方“一家公司投资多个项目、多家公司抱团”已成为常态，电影市场主要投资方和控股方的意愿减弱。在线下消费市场全面复苏阶段，在缺乏突破性内容的情况下，网络电影市场面临着更难“复苏”的问题。 (《艾媒咨询|2023-2024年中国电影市场运行现状及发展趋势研究报告》完整高清PDF版共73页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

电影从“时代”走向“存量时代”。且，速度依然，声音中。至第三方数据公司新发布的《2023-2024年电影|论2023年电影的发展》，2023年“十一”周电影以总盒数2部完结。

734元，同比增长83%，共计65。114，同比增长80%。 、 注重并重视打破电影中的 、 的电影。从2023年开始，是高票房电影的关键。到了IP热的年代，大IP不一定是票房，而明星电影的票房是。

有了电影的“盒子”，就有了“时代与群体”的规范，电影的专业就有了。在《》这个阶段，这部电影更是一部《》。 （《|关于2023年到2024年的电影》共73页，点击即可查看）

本报告涉及企业/品牌/案例

光线传媒、万达电影、腾讯视频

核心思想

市场规模：2023年中国内地电影票房将全面恢复

2023年中国“国庆”黄金周电影市场收官总票房27.34亿，超去年同期83%，总观影人次突破6511.4万人次，同比增长80% %。截至2023年国庆假期结束，中国内地电影年度总票房已突破470亿元，超越2022年总票房。2016年以来，中国电影票房呈现缓慢增长趋势。进入2023年，电影票房全面恢复，影视行业强劲复苏。

行业观察：明星票房号召力失效，电影题材、类型和口碑成票房下滑关键

如今，好莱坞的“大片”和艺人的票房号召力已经失败。随着电影变得更加多元化，观众观看电影的选择也随之扩大。相比演员阵容，观众更关注电影的主题和类型。触及社会话题、提供情感价值的电影，以及借鉴中国传统文化、弘扬东方美学的电影不断突破；影片口碑成为票房下滑的关键。

行业趋势：影院存量电影时代来临，票务平台正在打造“社交观影”新场景

传统院线电影的发展正在从“增量时代”走向“存量时代”。风险分散的需求下，电影市场的投资和掌控意愿减弱，“一家投资多个项目，多家公司联手”成为常态。目前，票务公司已成为电影制作发行领域的主力军。在电影宣发方面，票务平台为消费群体打造了全新的“社交观影”场景，让电影宣发不断向更多维度渗透。受院线电影恢复影响，优质网络电影频频遇冷，口碑转化率低下。

以下为报告摘录：

中国电影产业发展：年度票房

2022年中国电影总票房将达到300.7亿元。截至8月18日，2023年中国内地电影年度总票房已突破400亿元，超过2022年和2020年总票房；截至10月5日9点，2023年中国内地全年票房总额（含预售）已突破4710亿。艾媒咨询分析师认为，2016年以来，中国电影票房呈现缓慢增长趋势。进入2023年，电影票房全面复苏，影视行业强劲复苏。

中国电影产业发展：上座率

与银幕数量不断增加相反，中国电影的平均上座率自2015年以来一直在下降。截至2023年10月6日，中国电影的上座率为9.2%。艾媒咨询分析师认为，银幕数量的增加与平均上座率下降的不匹配表明影院经营状况仍面临挑战，影院整体盈利能力不容乐观。进入2023年，电影市场迎来新格局。由于促销战和娱乐市场的回暖，中国电影的上座率有所上升。

影响中国电影高票房的因素：题材

2022年我国共上映电影326部，全国电影票房300.67亿元。按题材划分，剧情片对票房贡献最大，占48%，其次是喜剧片（31%）、科幻片（24%）和动作片（22%）。艾媒咨询分析师认为，2022年是中国共产党第二十次全国代表大会召开之年。电影行业努力推出主旋律作品。电影《长津湖：水门大桥》延续了上部电影的高人气，位列年度票房第一。第一：根据真实撤离事件改编的电影《万里归途》领跑国庆档期。

影响中国电影高票房的因素：明星

2023年上半年，搜索量排名前十的艺术家对电影票房的贡献有所下降。大多数艺人只参与电视剧的拍摄，很少涉足电影领域。艾媒咨询分析师认为，随着人们的消费升级，消费者对电影的要求越来越高，流量很难转化为真正的票房。

中国电影高票房影响因素综述

艾媒咨询分析师认为，如今的好莱坞“大片”和艺人的票房号召力已经失败。具有现实意义、触及社会话题、提供情感价值的电影不断突破，成为当前电影市场的主流审美。借鉴中国传统文化、弘扬东方美学，是今年高票房电影成功的又一关键。

中国电影产业产业链分析

艾媒咨询分析师认为，院线占据票房半壁江山，互联网公司进军电影行业，流媒体成为新渠道。

中国知名影视公司盘点

中国电影股份有限公司的票房和数量均位居中国影视发行公司之首。发行票房排名格局与制片排名较为一致。猫眼最初是一家互联网票务公司，如今已成为电影制作和发行的主要参与者，从第三方平台转型为票房利益相关者。

中国影视企业代表：光线传媒

中国网络发行平台代表：腾讯视频

2023年1月至8月，网络电影中，《奇门遁甲2》以3304.4万元票房排名票房第一，《狙击王：刺杀》和《三行》紧随其后。艾媒咨询分析师认为，2023年，网络电影与院线电影、电视剧、迷你剧的“春天回归”趋势明显不同。票房过千万的电影仅有18部。相比之下，2022年票房将超过1000万。影片有43部，2021年有70部，2020年有79部，面临着院线电影和微短片的双重攻击。

国内知名机票预订APP盘点

（艾媒咨询）数据显示，淘票票用户以女性为主，占比56.74%；猫眼用户以男性为主，占比超过60%（60.70%）。艾媒咨询分析师认为，猫眼依托腾讯，享有其产品庞大的用户流量，而扎根阿里巴巴生态系统的淘票票在渠道、流量、资金、多平台协同运营等方面具有更大优势；因此，在用户属性层面存在较大差异。

2023-2024年中国电影市场运行状况及发展趋势分析简述（详细趋势分析请参阅报告全文）

品质为王，电影类型进一步丰富

2023年被誉为电影票房强劲复苏的一年。从2022年至2023年8月中国电影市场月度票房统计来看，2022年2月和2023年1月的贺岁片票房最高，其次是2023年7月和8月的暑期档电影。对此做出重大贡献的电影，不难发现，它们都具有制作精良、剧情完美、演员演技精湛、拍摄技术有一定突破的特点，并在内容上进行更深层次的拓展。

2023年初，科幻大片《流浪地球2》、悬疑电影《满江红》以及主打现实题材的暑期档电影《绝望》《消失》、传统文化题材电影《长安》 《三万英里》和《海豹》即将上映。 《上帝1》等都对整体票房起到了拉动作用。

艾媒咨询分析师认为，大片的成功表明中国电影业在探索多元电影类型方面的成功具有现实意义。触及社会话题、提供情感价值的电影不断突破行业，成为当下电影市场的主流审美。借鉴中国传统文化、弘扬东方美学，是今年高票房电影成功的又一关键。

本文内容摘自 (艾媒咨询)发布的《2023-2024年中国电影市场运行现状及发展趋势研究报告》。报告全文共73页。点击文章末尾的链接可直接访问完整报告。