美团10亿抄底东呈集团，剑指携程系中高端酒店领域

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作者|赵明熙、周嘉丽

报告|投资界

美团再次出手。

不久前，酒店行业传出消息称，美团将投资酒店集团东城国际集团（简称“东城集团”），金额约10亿元，持股比例或高达20% 。随后，投资界向美团求证，美团表示对此项投资“不予置评”。

这将是美团首次押注线下酒店。目前，国内酒店业正在从低谷中复苏。美团此时果断出手，堪称抄底。美团盯上了中高端酒店领域，这是携程最后的高地，两方大战一触即发。

如今，美团正在席卷线上线下。这个无国界的巨人走得越来越远，走得越来越快。一个不争的事实是，美团和王兴是大家沉浸在中国互联网中无法回避的最后对手。

来势凶猛，10亿逢低吸纳

美团无意中投资了一家酒店

没想到，美团斥巨资投资了一家酒店。

据业内人士透露，东城国际集团整体估值在50亿元左右，美团本轮投资可能在10亿元左右。针对此消息，美团方面向投资界回应称不予置评，东城集团也未有明确回应。

投资界获悉，东城集团成立于2006年，是一个城市精品酒店品牌，旗下拥有逸城酒店、逸尚酒店、博尔曼酒店等15个酒店品牌。它在全球拥有超过25,000家酒店（包括在建酒店）。它拥有超过 3500 万付费会员。根据中国饭店协会发布的《2020中国酒店集团TOP50报告》，东城集团目前排名第六。在中档酒店市场，东城集团是继华住、锦江、首旅之后的二线酒店集团。

事实上，美团进军酒店业的野心早已显露出来。业内人士透露，美团一直在寻找合适的酒店企业进行投资，而且不仅仅接触过东城集团。此前，酒店行业有消息称，美团正在与尚美生活集团接洽投资，但后来却没有任何动静。

2018年，美团酒店成为在线酒店预订行业市场占有率最高的产品。还开展了高星级酒店团购试点。与大众点评网联合签约的酒店集团以及大众点评网“必住榜”上的商户，为消费者推出了价格低、折扣大、随时兑换、不使用随时退款，大举进军酒店市场。

在美团内部，一个隐藏的部门也在悄然崛起——成立六年来，美团酒旅事业部一直是公司最大的利润来源。三季报显示，2020年前三季度美团到店、酒店及旅游业务收入64.8亿元，较去年同期增长4.8%。

疫情之下，酒店业是遭受重创的行业之一。华住集团创始人季奇在2020年强调，“没有比今天更好的投资酒店的时机了”。

如今，国内酒店业正在从低谷中复苏。美团此时果断出手，堪称抄底。有分析认为，美团感兴趣的是东城集团酒店的业务布局可以弥补其在酒店资源布局上的短板。 OTA行业的线下酒店争夺战已经打响。

美团进军线下业务

现在，酒店界再次陷入混乱

悄悄潜入酒店，美团又遇见了携程。

此前，美团和携程已经开始交战。刚进入酒店及酒店市场时，美团将自己定位为中低端酒店在线预订公司，给用户的印象是价格低廉、价格实惠。当时，携程、去哪儿、艺龙三大OTA正在激战，他们并没有关注疯狂与河南、山东等地商家签约的美团。

随着美团的流量优势更加凸显，美团住宿的市场份额逐渐提升，并开始进攻高星级酒店市场，与携程展开正面竞争。对于携程来说，最直接的措施就是设立独家合同，禁止签约酒店与美团合作。若商家违反协议，将被下线或限制流量。

当时携程的反击一度给了美团很大的阻力。美团的流量优势仅限于下沉市场，无法在利润更高的高星级酒店市场获得更多的市场份额。直到2018年，美团在酒店间夜方面实现了对携程产品的全面超越。如今，双方在中高端领域再次相遇。不得不说，这片领地是携程最后的高地。

那么美团是如何瞄准这个市场的呢？事实上，2020年疫情过后，高星酒店的产品优势逐渐显现。携程表示，高星级酒店是疫情后恢复最快的酒店品类。 2020年6月，携程发布2020年第一季度报告，董事局执行主席梁建章表示，“高星级酒店的复苏明显超过其他业务。旅行是人类的精神需求。”我们相信，随着新冠疫情的消退，旅游业最终将恢复并达到新的高度。”

预测显示，我国酒店业中豪华酒店、中高端酒店、经济型酒店的比例将从1:3:6过渡到1:4:5，中高端酒店的比例将由1:3:6过渡到1:4:5。酒店业将继续扩张，稳定在44%左右。由此可以测算，中高端市场的快速增长期至少还需要3-8年，客房数将达到8.81-1101万间，仍为76%-120间与当前水平相比，增长空间百分比。

这在酒店业中是罕见的待遇。同程艺龙也盯上了这片领地——1月5日，同程艺龙官网还宣布与高星级酒店柏林酒店集团签署战略投资协议，将对柏林酒店进行数亿战略投资。这也是同程艺龙将住宿业务单元升级为酒店及酒店业务集团后的首次资本举动。

此外，这场战斗中，维也纳、全吉、亚朵、来丰、合宜等竞争不休。这些品牌的背后，是锦江酒店、华住集团、首旅酒店等国内领先的酒店集团，正在激烈争夺中高端市场。美团的进入扰乱了原本平静的酒店业，加剧了中高端酒店的竞争。

到处攻击

没想到大家最后的对手是王兴

美团的边界在哪里？

这家公司内部正在玩一场无限的游戏。如今，消费者的吃、喝、玩等日常生活已经离不开美团。出行、支付、酒店出行、本地生活……美团四面出击，不断拓展业务版图，打造庞大的生态帝国。

即便如此，美团也从未停止脚步。早在发布2019年财报时，美团就再次释放出重要信号：将继续大力投资新业务。王兴表示，“我们将围绕‘食品+’战略，持续加大对生鲜零售、摩托车等新业务领域的投入。”

除了美团买菜，美团还进入了另一个战场——社区团购。 2020年7月，美团宣布成立“优选业务部”，进军社区团购赛道，由美团高级副总裁、S-Team成员陈亮领导。截至去年11月20日，美团精选已覆盖23个省份191个城市。而且，美团还在加大对该业务的支持力度，未来还将向美团优选投资数十亿。

一个巨人出现了。如今，从团购到外卖，从电影票到酒水旅游，美团还涉足打车、支付、物流、供应链等多个领域，甚至还开设了线下零售店。可以说，美团的每个细分领域都存在强敌。

回顾2020年，美团股价节节攀升。从2020年3月中旬股价最低点到现在，美团已经上涨了200%以上，真正展现了股价的三连跳。截至发稿，美团股价为307港元，市值超过1.8万亿港元。

无国界的美团，搅动了互联网世界。各个领域的创业者开始发现，他们不仅要面对与BAT站在一起的问题，现在还要警惕一个更为尖锐的对手——美团。一向遮遮掩掩的王兴，越来越霸道了。