百道网图书榜单：监控图书评价与推荐机构平台渠道的混合结果

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百道网不久前发布了它。总体来说，上榜图书的表现以及整体图书市场都已在预料之中，因此并不令人意外。毕竟，根据的统计，2023年上半年图书零售市场同比下降了2.41%。考虑到2022年上半年上海、北京以及全国的封城措施，零售额开放后的2023年上半年不会像去年那么好。毫不夸张地说，现在是一个“漫长的寒冬”。

不过，百岛榜与其他榜单的不同之处在于，“百岛书榜是根据百岛网监测跟踪的2500多家图书评价推荐机构，以及近13万名书评人和推荐人的共同秘密生成的。 ” “结果是从近 4,000 个推荐源的网络中综合生成的。”也就是说，Moado实际监控的不是客观的图书销售数据，也不是主观的图书推荐，而是两者的混合体，监控所有图书。之所以称为图书影响力数据，是因为它通过机构平台渠道（我理解也包括专家）来评估和推荐图书曝光度。

换句话说，这个榜单监控的是出版机构在图书推广、营销、推荐方面的曝光度。简单来说，就是出版机构重点推广哪些书。这没有道理吗？简单来说，甚至可能有点不恰当的比喻，就是看哪个机构的营销编辑更勤奋。

百道网得出了几个关键结论，其中第一个结论非常有影响力。 “至少有一个推荐来源的书籍仅占2023年上半年新书的10.9%，大量书籍甚至没有机会出现。”承诺的28%规则变成了11%和89%，近90%的新书甚至没有机会曝光。这就是马太效应。据统计，2023年上半年，新书品种销量超过8.7万种。那么，根据宝岛的数据相乘，整个出版市场上只有大约9500本新书被推荐/销售。

说实话，这个统计数据有点吓人，但并不奇怪。

经济不好的时候，我们要做的就是增收节支。开源已经很困难了，削减开支当然是重中之重。这就是各大互联网公司裁员的原因。对于出版业来说，大量出版社是国有企业，裁员难度很大，所以压缩开支是首要任务。这里，图书营销的成本要反复降低，哪怕能省下几本样书也是好的——只是个人猜测。

另一个问题是，图书营销行为的失败和失灵已经是一个老问题了。看来大家已经不知道如何做图书营销了。从近年来看到的各个出版社的采访、自述以及各个行业的文章来看，大家都在急切地问，图书营销到底应该怎么做？哪个平台有效，什么方法有效？我应该选择豆瓣还是小红书，抖音还是哔哩哔哩？传统媒体曝光还有用吗？等待是一个问题。

话虽如此，我不想急于回答这些问题。我先说一下我最近的观察和体会。

我发现在过去的六个月里我越来越喜欢看视频了。作为一个喜欢深度阅读的人，之前的阅读大部分都是来自于纸质书和公众号上的长文。但最近，视频账号越来越多。为什么选择视频账号而不是抖音？因为不需要切换应用程序。最近，我开始频繁使用视频账号的红心，因为我非常喜欢这些红心的内容。点击红心相当于将公众号文章转发到朋友圈的强推荐方式。

我自己的分析表明，这是PGC入局短视频/视频账号越来越多的结果。

PGC的进入，让我们除了UGC内容之外，还能看到用优秀的剪辑和镜头故事表达的更好的内容，或者说，它让我们能够“在场”。这就是我愿意分享这些视频的原因。当然，这里的很多视频都是源自故事甚至“剧本”，但这不应该是出版业最擅长的吗？

与他人分享您喜欢的内容是很自然的事情。图书营销的本质也应源于此。那么让我们来分解一下。这句话对于图书营销有多少层含义？

第一个是你喜欢的内容。

如果它不是您喜欢或不喜欢的内容，您就不会分享它。对于书籍和编辑来说也是如此。作为编辑，首先要找到自己喜欢的内容、喜欢的话题。只有这样，你才会有写书的动力，才会有热情向周围的人推荐这本书。事实上，这样的案例并不少见。

在和出版商聊天的时候，经常听到选题会议失败或者领导不愿意做。编辑本人看好内容，重新策划，在上次选题会上发表。最后变成几十本，甚至百万本畅销书的故事，或者是初印仅仅几千本，最终卖出百万本的故事，连我自己都经历过。百万份是一个目标，当然不是唯一的目标。激励编辑的，是选题和内容的热情和坚持，以及与读者分享好内容的使命。

当然，如果你不是很喜欢阅读，不是很喜欢好的内容，不是很愿意把这次分享作为你的使命，或者只是因为接受了领导的某个任务或主题而想发表，这本书，那么这一段话还成立吗？我建议你离开出版业，做一些你喜欢的事情。如果你想在出版业生存，就试着爱上它。