2017-2019商业周期变革：投机退潮、下沉市场崛起与企业家大考

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2017-2019年是一个短暂的周期，也是一个不平凡的周期。商业的底层逻辑发生了巨大的变化。投机主义退去，下沉市场崛起，现有市场进入深耕期，现金流成为企业家最焦虑的词。企业家作为经济活动的主体，这三年也经历了一场“大考”。

王健林

2017年4月17日，2017福布斯中国富豪榜中，王健林以313亿美元身家位居榜首，比李嘉诚多出1亿。此时，他拥有200多个万达广场、10多个万达城、80多家五星级酒店、1300多家全球电影院、2家美国电影公司、1家英国游艇公司。

仅仅三个月后，事态急转直下，万达陷入债务危机。事件起源于7月。当月，银监会要求各大国有商业银行对万达、安邦、海航集团等多家企业的海外信用风险分析进行调查。王健林当机立断，迅速进行资产出售。一些境外投资高达2500亿元的产业被低价抛售，造成损失近300亿美元。股市大幅减持，转让文旅项目13个、酒店77家。 9月，王健林失去了中国首富的位置。

2018年，万达出售了万达商业14%的股份、万达电影12.77%的股份、马德里竞技17%的股份、万达文管100%的股份以及37家万达百货。

进入2019年，万达似乎想要积蓄力量发起反击。今年以来，万达已签署文旅、万达广场、亿元、体育项目等多项协议。据媒体不完全统计，仅2019年上半年，万达在四川、沉阳、潮州、兰州、天津等5个地区新签合同投资额就超过2550亿元。然而，随着融资环境整体收紧，这位前首富的“逆袭”能否成功呢？

罗永浩

这两天网上流行一个笑话：2017年，罗永浩的竞争对手是乔布斯；2017年，罗永浩的竞争对手是乔布斯；2017年，罗永浩的竞争对手是乔布斯。 2019年，罗永浩的竞争对手是郭德纲。

2017年是罗永浩的重生之年。 5月，锤子推出第五款新手机坚果Pro，大幅提升了公司营收。 8月，锤子科技获得高达10亿元的新一轮融资，罗永浩信心十足地计划每年推出高、中、低三个品类5至6款产品。

好花不常开，好时光不常长久。一年后，罗永浩的危机卷土重来。 2018年，锤子成都解散、高管辞职、资金链断裂等传闻频频传出。同年5月，坚果TNT工作站受到质疑，项目最终失败。同年8月，社交应用子弹短信发布。上线7天后，子弹短信获1.5亿元融资。成功来得很容易，失败也来得很快。进入11月，子弹短信整体产品数据陷入低迷。

2019年3月5日，子弹短信团队宣布解散。而这只是罗永浩今年危机的开始。 10月，罗永浩未能登台锤子新品发布会； 11月1日，电子烟监管禁令出台，罗永浩在新的创业领域面临重大困难； 11月3日，罗永浩被法院限制消费； 12月3日，罗永浩身着熟悉的黑色服装现身期待已久的《老人与海》发布会。这次他改变了身份，自称是鲨纹科技的全球合伙人、“首席诈骗官”。罗永浩将这次会议的性质比作“投资会议”。

12月4日，知名医学网站丁香花园发表文章，质疑鲨鱼皮材料的宣传方式。指出，抗菌并不意味着无菌：“即使书包是用抗菌材料制成的，如果你真的被病原体感染了，你仍然会生病。”接下来的一周内，媒体曝光鲨鱼图案技术面临核心图案专利到期、应用验证、竞争等风险。

有媒体戏称罗永浩是2019年最惨的男人，也有文章称罗永浩2019年的主题只是“还钱”。目前看来，鲨鱼纹技术才是老罗“艺术回报”的开始。能否挽救他的债务危机，还需要考虑。

董明珠

2017年，董明珠从企业家转变为“网红企业家”。她多次在公开场合大胆发言，提高工资，给格力员工发奖金，免费赠送格力手机。诸如此类的事件，让她频频登上热搜。

4月，董明珠发起造车计划但遭到股东反对，随后自掏腰包投资珠海银隆； 6月，格力电器起诉美的，指控其“冷王”系列空调专利侵权。

今年，格力先后与奥克斯、美的“约好”，重点关注空调专利技术和市场竞争。今年，董明珠喊出“手机第一是华为，第二是格力”，进入了这个以前从未涉足的行业。而这只是董明珠对格力未来规划的一小部分。在她的想象中，未来人们会在客厅吹着格力空调，在厨房用格力电饭锅做饭，坐在银隆汽车里。他拿出格力手机，查看格力的新闻。

事实证明，走大步不是问题，但走太多产业才是问题。第二年，格力电器的增速依然可观，营业额实现了33.33%的高速增长。同时，这也标志着董明珠赢得了与雷军的五年赌注。

但另一方面，格力的手机等部门几乎没有取得任何成绩。董明珠斥巨资、豪赌的珠海银隆，不仅卷入了创始人魏银仓、前总裁孙国华赊账挪用公司财产案，还被曝拖欠工资、拖欠工资等问题。欠款。当年8月，董明珠在证券时报活动上表示：“银隆项目本身没有问题，主要原因是公司存在一些管理漏洞。”

但这个漏洞似乎无法修复。 2019年11月19日，银隆新能源股份有限公司被北京市第一中级人民法院列为被执行人，执行标的为人民币。作为第二大股东，董明珠的日子自然不好过。

对于董明珠来说，格力第二次混合所有制改革影响较大。今年10月28日，格力电器宣布，高瓴资本最终受让15%股权，成为大股东。这部历时半年的“混改大戏”正式落幕，这也将打破董明珠在格力电器的独白。

高瓴资本创始人张雷表示：“坐在驾驶座上的人永远应该是企业家。”但如今已经65岁了，近年来在手机、汽车、家电等行业起色不大的董女士，还能带领格力走多远？

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