印度瑜伽大师自创品牌：天然日化、护肤、食品产品迅速占领市场

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在印度，你可以在一些街头小店的招牌上看到一些非凡人物的招牌，他们留着浓密的长发，眉间有红点，穿着橙色或白色的长袍。这些人都是印度的瑜伽大师。这些店就是他们的“初创店”。除了在世界各地经营精神中心外，印度瑜伽大师还将自己的名字与牙膏、蜂蜜、大米和白面粉联系在一起。除了修养信徒的身心外，他们也在探寻大众的钱包。

瑜伽大师自有品牌主要集中在日化、护肤、食品领域，并正在向服装、纺织品领域发展。他们依托崇尚自然的传统理念，呼吁人们远离化学物质，回归纯粹、自然的生活方式。凭借大师们的强大号召力，这些产品很快在印度市场崭露头角。

这些产品之所以能够迅速占领市场，最重要的原因就是其低廉的价格。洗面奶5元左右，口红2元，250毫升蜂蜜7元，饼干1元，方便面1元，洗发水200毫升基本不超过10元。元，洗洁精1元……这样的价格很快在印度低收入人群中流行起来。

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与所有新品牌进入市场时必须投入大量宣传资金不同，大师品牌基本上不需要广告，而是完全依靠大师的口碑在追随者中传播。印度瑜伽大师的曝光度极高，各种场合都成为了他们的推介会。他们的个人网页和主页是最好的免费广告空间。

当瑜伽传播到国外时，它更多地成为一种塑身运动。但其实它原本是一种带有浓厚宗教思想的印度教习俗。因此，印度的瑜伽大师并没有教授高难度的扭转动作。而是带有宗教色彩的精神领袖。在印度，可以说人人都与瑜伽有关。记者第一次接触品牌是因为一位印度朋友的推荐。他给我家带来了一管洗面奶和一瓶发油作为礼物送给我，并“顺便”再次劝说记者改吃素。我只能接受素食。我以尴尬但礼貌的微笑回应，我不妨尝试一下发油。从使用效果来看，确实比贵10倍的同类产品差不了多少。

大师品牌什么都有卖

在几位“创业”瑜伽大师中，最成功的当属拉姆德夫。拉姆德夫于1995年创立了自己的瑜伽机构。2003年，他出现在电视早间瑜伽节目中，从而名声大噪。他赢得了大量追随者，影响力遍及印度乃至全世界。 2006年，出任时任联合国秘书长科菲·安南。受邀在联合国演讲。他的日用品牌已经拥有500多种产品。自2012年成立以来，其品牌营业额增长了10倍。 2016-2017财年营业额已超过1000亿卢比（1元人民币相当于10卢比）。据《印度时报》报道，拉姆德夫去年7月投资4000亿卢比成立了一家独立安全公司，并聘请了大量退役士兵和警察作为培训师。印度《今日商业》报道称，拉姆德夫的服装品牌也将于2018年4月推出，他预计第一年销售额将达到500亿卢比。

斯里，另一位精神领袖和生活艺术基金会的创始人，也在迅速扩张。以阿育吠陀为基础的传统草本保健品牌Sri也在迅速扩张。该公司预计未来两年将在印度开设 1,000 家门店。在班加罗尔的“生活的艺术”精神中心，记者看到超市一开业就涌入大量顾客。超市里的商品几乎包罗万象。除了古儒吉的CD和书籍外，从衣服到食物到清洁用品、护肤品、保健品一应俱全。而且，大多数洗发水、沐浴露等产品都标注为纯天然、无添加剂，保健品也都是纯植物提取物，从眼药水到防裂霜都有。更重要的是，价格非常便宜。记者发现，这里的一件纯棉上衣只要折合人民币40至50元，食品饮料也比普通超市便宜。难怪一开业就吸引了这么多人。除了自用之外，很多人也会购买很多作为礼物送给亲朋好友。

回归印度生活

大师经常有，但今年特别多​​。俗话说，时势造英雄。印度瑜伽大师品牌成功的更深层次原因是迎合了莫迪政府的政策。莫迪练习瑜伽，穿印度服装，倡导“印度制造”。他设立“国际瑜伽日”和“全国阿雅那吠陀日”，希望印度人摆脱西方影响，回归印度生活。正如路透社文章分析的那样，莫迪对印度商业发展的支持为他赢得了广泛赞誉，但他也向印度教民族主义者传递了一个信息——印度应该是一个由印度教徒统治、为印度教徒服务的国家。 。

瑜伽大师品牌的共同点是都呼应莫迪的理念。他们强调自己的产品植根于古老的印度传统，诉诸消费者的爱国主义精神，并将联合利华、高露洁、雀巢等跨国公司视为假想敌。他们呼吁每个人把钱留在自己的国家，为国家服务。拉姆德夫在广告中写道：“东印度公司掠夺我们的国家已有200年，而这些跨国公司却在利用我们的国家销售有害和危险的化学产品。”这些印度大师品牌打着绿色、无添加、健康的旗号，也迎合了当下人们对自然的向往。

环球时报驻印度特约记者 徐莉